飾品業邁入“2.0時代” 世博園軟裝總部基地呼之欲出

飾品被稱為“家居的靈魂”,對于空間文化氛圍的烘托至關重要。近年來，飾品越來越受到消費者的重視。國內飾品企業的產品也正逐漸由外銷為主，轉為內外線并重。

在這一背景下，業內人士將近20年來主要經營出口和企業業務的飾品商業模式稱為“飾品1.0”時代。

在“飾品1.0”時代，飾品企業僅僅擁有模糊的消費者畫像，產品設計生產存在資源錯配，庫存日漸增長，但企業發展速度卻在放緩。

而伴隨著國家層面力推供給側改革，富起來的國內消費者也亟需消費升級。展貿聯動平臺——名家居世博園正因勢利導，采取多項措施，全面打造軟裝總部基地，助推飾品行業通過與軟裝的結合進入直面消費者需求的“2.0時代”。

 

 

【飾品業轉型進入關鍵期】

告別了野蠻生長的外銷的“黃金時代”，以及家具品牌快速擴張的“白銀時代”，飾品企業發展速度放緩。如何找到新的市場藍海，尤其是抓住國內巨大的消費升級市場？

許多飾品企業選擇與軟裝企業的合作甚至直接“軟裝化”,從而直接向終端消費者提供服務。

海菱家居飾品有限公司營銷總監張小宏透露，該公司提出了整體燈飾的概念，也就是將燈具，家具，飾品，茶，香結合起來，嘗試“五維空間”的搭建。在確立了五維空間的理念之后，海菱家居的設計師在設計思路上更加清晰，所有產品都是根據空間的需求來進行設計。這一做法很快取得了顯著的成效。2016年，海菱家居店面坪效增長非常迅速，復購人群也顯著增長。

海菱家居的做法，其實是頗為典型的飾品企業軟裝化模式。不少業內人士分析認為，國內飾品行業的這一輪轉型，本質上便是行業快速發展帶來的，同時也是飾品行業邁向供給側改革的必由之路。

 

 

名家居世博園在三年前開業的同時，便啟動了國內最大的單體軟裝飾品中心——B1軟裝飾品館。名家居世博園有關負責人透露，當前，不管是商家還是普通消費者，在采購飾品時都往往不再采購單件飾品，而是根據自身的需求和設計方案，對一定空間內相互搭配的飾品進行集中采購。這種越來越明顯的整合式消費需求，正是飾品行業消費升級的曙光，也是飾品企業快速發展的重要機會窗口。

 

 

【重磅打造軟裝總部基地】

名家居世博園也采取了一系列措施，致力于幫助飾品軟裝企業發展壯大，抓住當前軟裝“新革命”的機會窗口。

在第37屆國際名家具展期間，名家居世博園軟裝飾品中心將打出一套組合拳，包括與廣州美院等院校展開合作、啟動國際設計中心等全新元素。名家居世博園還將設立30萬量級的設計師俱樂部，通過與設計師專業平臺對接資源及戰略合作，建立線上線下直播間，激活30萬設計師資源，打造一個設計師與材料供應商隨時隨地對接的跨界聯動平臺。尤其值得一提的是，在平臺上沉淀的資源和數據，則將不斷提升材料選材、資源融合、產業聯動的價值。

 

 

 

在第37屆國際名家具（東莞）展覽會期間，名家居世博園與家居飾品展同場舉行的【天工藝賞】首屆東莞工藝傳承與創新展，將在3月15日開始并一直延展至3月30日。作為集藝術與工藝、學術性和鑒賞性的藝術創新展覽，匯集了對當下生活理念、生活方式、生活需求的觀照研究，將“非遺、藝術、創意、生活、體驗”五個主題板塊完美融合。

未來一年名家居世博園將打造軟裝總部基地，通過協會合作、實體運營的服務平臺，展開人才輸出培訓、招商加盟模式輸出、軟裝產品供應鏈代理運營等等業務。為飾品企業的快速發展，設計提升，打造品牌建立起一個更加豐富而健康的生態。

“我非常認同名家居世博園打造軟裝總部基地的思路。”憶東方家具總裁張宏國表示，隨著生活水平的提高，消費者的消費習慣已經發生了較大的變化。人們對飾品的需求轉變為品質和設計為主導。軟裝行業目前缺乏類似的規模化、規范化、專業化的商業綜合體，因此名家居世博園打造軟裝總部基地的做法，將對整個軟裝行業進入規范化市場具有特殊的意義。同時，名家居世博園產品品類齊全，每年又可作為兩屆名家具展的展館使用，優勢得天獨厚。

事實上，在即將啟幕的第37屆國際名家具（東莞）展覽會上，軟裝元素頗為豐富。除了以9號館名家居世博園B1軟裝飾品館為主題的家居飾品展之外，位于3號館二樓的設計家具館中也集中了大批優秀的軟裝企業集中參展

 

 

業內普遍認為，當前快速崛起的全屋定制產業，其實與軟裝業一樣，是家居融合發展到一定程度的必然趨勢。

在今年秋季第38屆國際名家具展上，名家居世博園全屋定制館將正式亮相，面積達3萬平方米的全屋定制館緊鄰名家居世博園，業態規劃包含櫥柜定制、衣柜定制、家具定制、辦公定制等等。對于全屋定制，許多飾品企業也充滿了信心。捷優地毯營銷總監韓偉說，近幾年的，地毯定制是以幾何級別的增長。目前，定制業務已經占到了捷優地毯營業額的40%以上。韓偉相信，定制業務捷優地毯營業收入的占比未來還會更高。