家居建材行業(yè)面臨大洗牌 家居賣場生意難做

家居賣場生意并不紅火是眼下眾多家居賣場的共同問題，盡管不少商家給出較高的折扣，但成效甚微。在一些賣場里，商家店員的數(shù)量甚至多于消費(fèi)者，與此形成對比的是，一些新興家裝電商企業(yè)的生意卻意外紅火，就當(dāng)前家裝市場的需求來講，并未減少，由此雙向?qū)Ρ瓤磥恚�家居建材行業(yè)也正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，行業(yè)面臨著一次大洗牌，這其中又以家裝行業(yè)為代表。

　　家居賣場越高端越難過

　　位于香蜜湖、歐洲城片區(qū)多個(gè)家居賣場，前來光顧的顧客并不多，大廳只聽見幾個(gè)小孩嬉鬧的聲音。國慶假期的這里，有各種橫幅用以促銷，但人氣相差不多。

　　“這里寸土寸金，而且是個(gè)超大的賣場，想想都知道里面的商品不會(huì)便宜。論裝修和擺設(shè)，都很上檔次。家具價(jià)格很貴，動(dòng)不動(dòng)就幾千起，有些床或沙發(fā)價(jià)格都在十幾萬，非常的奢侈。”這是顧客的言辭。

　　店里的導(dǎo)購則說，一款休閑木質(zhì)沙發(fā)價(jià)格在12萬左右，屬于由知名設(shè)計(jì)師打造的限量款，因此不僅僅是一個(gè)家具，還是藝術(shù)品。

　　這些高端商場里所售賣的家具都是昂貴商品，大多數(shù)外觀上并不吸引人，年輕一代的消費(fèi)者對此類產(chǎn)品一般都不會(huì)感興趣，當(dāng)然年輕人也消費(fèi)不起這些十幾萬一件的奢侈品。而年輕人恰好是當(dāng)下家居消費(fèi)的剛需一族和主力軍。現(xiàn)在年輕人多傾向于選擇網(wǎng)購，來賣場只是為了尋找自己喜歡的樣式和品牌，而且會(huì)貨比三家。

　　位于崗廈的好百年、南山的百安居等建材和裝飾市場，人流量同樣較少，一些零零星星的顧客購買意愿也并不強(qiáng)烈。

　　線上家裝市場火熱

　　與實(shí)體店的冷清相比，家裝電商的日子卻過得風(fēng)生水起，與此同時(shí)，家裝電商成為家居產(chǎn)品的重要入口，對家居行業(yè)的沖擊開始顯現(xiàn)。尤其今年，各個(gè)家居電商平臺(tái)逐漸建立，并且都在強(qiáng)勢攻占消費(fèi)市場。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，家居建材行業(yè)的一、二線品牌已經(jīng)有80%以上進(jìn)駐電商平臺(tái)或自建電商渠道。

　　一位在美樂樂平臺(tái)上銷售美式家具、衛(wèi)浴產(chǎn)品的網(wǎng)商透露，去年他開始在網(wǎng)上銷售此類產(chǎn)品，生意比想象中要好很多，究其原因，在他看來一是消費(fèi)者改變了消費(fèi)習(xí)慣，二是傳統(tǒng)賣場的成本太高，已經(jīng)淪為網(wǎng)商的“展示廳”。

　　另一方面，中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2014年家居電商交易規(guī)模達(dá)1197億元，較2013年增長了近50%。而到2015年底，我國家居電商銷售規(guī)模將達(dá)2050億元。家裝板塊作為電商的最后一片藍(lán)海，由于起步較晚，線上渠道在整個(gè)建材家裝市場所占的比例尚不足10%。

　　互聯(lián)網(wǎng)裝修潛力巨大

　　在上游樓市整體下行的大背景下，家裝行業(yè)未來趨勢是否日趨暗淡?

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前線下賣場的冷清主要有兩個(gè)原因。一是不可否認(rèn)的上游房地產(chǎn)行業(yè)趨冷帶來的波動(dòng)性影響，二是懶人經(jīng)濟(jì)的盛行，使得線上電商和線下門店的發(fā)展呈此消彼長之勢。

　　然而分析整個(gè)家裝行業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，雖然上游樓市下行，中國的建材家裝市場產(chǎn)值卻逐年升高，2014年建材家居行業(yè)整體規(guī)模就達(dá)到40709億元，大量的新房裝修、舊房改裝需求使得泛家裝市場成為各行業(yè)巨頭都在覬覦的大蛋糕。

　　從數(shù)據(jù)對比也能看出互聯(lián)網(wǎng)裝修市場的發(fā)展前景光明。即使是在資本寒冬，專注于提升用戶體驗(yàn)、把用戶價(jià)值擺在第一位的互聯(lián)網(wǎng)裝修企業(yè)，依然是資本和市場的寵兒，接下來行業(yè)將迎來更殘酷的洗牌，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)會(huì)倒掉一大批，留下來的領(lǐng)導(dǎo)品牌將會(huì)重塑這個(gè)行業(yè)。可以肯定，萬億級的泛家裝市場會(huì)誕生BAT這種級別的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

　　由于傳統(tǒng)家裝行業(yè)存在的眾多弊病痛點(diǎn)和家裝電商尚不足10%的市場占有率，互聯(lián)網(wǎng)裝修存在著巨大的改良和提升的機(jī)會(huì)。值得一提的是近來備受關(guān)注的智能家居產(chǎn)業(yè)，也將會(huì)成為以互聯(lián)網(wǎng)裝修為入口的外延產(chǎn)業(yè)。

　　對于家裝行業(yè)，重點(diǎn)在于如何恰當(dāng)?shù)赜�合消費(fèi)者已然改變的消費(fèi)習(xí)慣，而對于廠商而言，拼的則是誰能夠更快地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在面臨建材家居行業(yè)的巨大洗牌，更多的也是遵從優(yōu)勝劣汰的生存法則。