“2016中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告”發(fā)布 中海萬科保利位列三甲

　　2016年9月6日，由國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)  研究院三家單位共同主辦的“2016中國房地產(chǎn)品牌價值研究”成果發(fā)布會在北京雁西湖會議中心隆重舉行。

　　“2016中國房地產(chǎn)品牌價值研究”與“2016中國房地產(chǎn)服務品牌價值研究”是中國房地產(chǎn)TOP10研究組對中國房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體的又一次客觀、公正和全面的最新評價。

　　中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2016品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：(1)品牌價值大幅提升，品牌效應持續(xù)凸顯;(2)品牌加速優(yōu)勢資源整合，品牌輸出擴大品牌效益;(3)品牌管理注重協(xié)同優(yōu)化，新媒體傳播挖掘“粉絲經(jīng)濟”價值;(4)強勢品牌加速轉(zhuǎn)型升級，與時俱進煥發(fā)品牌新活力。

　　中國房地產(chǎn)服務企業(yè)研究成果顯示，2016品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：(1)房地產(chǎn)服務市場空間巨大，品牌企業(yè)業(yè)績迅猛增長;(2)資本市場促進品牌價值提升，差異化發(fā)展塑造強勢品牌;(3)工匠精神保障服務質(zhì)量，集成化服務提升品牌三度;(4)聚焦客戶觸點提升服務體驗，創(chuàng)新品牌管理增強企業(yè)競爭力。

　　2016中國房地產(chǎn)品牌價值TOP10研究

　　2016中國房地產(chǎn)行業(yè)領導公司品牌

　　行業(yè)領導公司品牌中海地產(chǎn)、萬科、保利地產(chǎn)品牌價值大幅增長，行業(yè)強勢領導品牌地位持續(xù)彰顯。三家企業(yè)繼續(xù)在價值創(chuàng)造、規(guī)模效益和成長速度方面實現(xiàn)突破。

　　2016 中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10全國品牌TOP10企業(yè)2015年銷售額均值達697.57億元，平均進入55.6個城市，2016品牌價值均值為 174.58億元，同比增長38.10%。國有背景全國品牌企業(yè)平均進入城市數(shù)量29.5個，2015年銷售額均值達548.36億元。國有全國品牌企業(yè) 2016品牌價值均值達118.35億元，同比增長21.89%。

　　2016中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP20(混合所有11-20)

　　目前，我國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”時期，經(jīng)濟增長減速、增長動力轉(zhuǎn)換、改革全面深化，房地產(chǎn)行業(yè)亦在新常態(tài)軌道中換擋前行。行業(yè)中一批混合所有制企業(yè)順勢而為，積極調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，深化主流市場布局、合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)品牌影響力的縱向深化和橫向擴展;同時，創(chuàng)新運營模式，拓展多元產(chǎn)業(yè)、強化優(yōu)勢競爭力，不斷實現(xiàn)品牌規(guī)模和品牌價值的協(xié)同突破。

　　2016中國房地產(chǎn)城鎮(zhèn)化運營引領企業(yè)

　　藍城集團適應中國房地產(chǎn)城鎮(zhèn)化進程需求，將特色小鎮(zhèn)業(yè)務提升到集團戰(zhàn)略層面，通過資源整合平臺將集團優(yōu)勢注入小鎮(zhèn)建設中，提升居民生活品質(zhì)，成為“2016中國房地產(chǎn)城鎮(zhèn)化運營引領企業(yè)”。依托藍城強有力的品牌支撐和成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈服務體系，寶億萊家居飾品，藍城特色小鎮(zhèn)目前已有多個在建項目和籌備項目。

　　2016中國區(qū)域房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10

　　2016 華北品牌企業(yè)品牌均值為36.61億元。中糧地產(chǎn)、隆基泰和、京漢置業(yè)、華遠地產(chǎn)順應京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)品牌價值的不斷提升;當代置業(yè)、陽光 100、諾德地產(chǎn)集中發(fā)力特色細分市場，提升品牌核心競爭力;鴻坤集團積極拓寬業(yè)務領域、加大多元業(yè)務以及業(yè)務間的協(xié)同發(fā)展，提升品牌整合效益。

　　2016華南企業(yè)品牌價值均值為48.57億元。方圓集團、福晟區(qū)域擴張持續(xù)發(fā)力，全國布局步伐加快;卓越集團、合景泰富轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，以品牌輸出或平臺化運作提升品牌效益;中惠熙元發(fā)力金融化推動業(yè)務體系良性發(fā)展，成為企業(yè)價值新的增長極。

　　2016 華東品牌企業(yè)品牌價值均值為30.06億元。景瑞地產(chǎn)、中梁地產(chǎn)、祥生地產(chǎn)通過產(chǎn)品與服務差異化以及幸福生活的營造贏得客戶認可，實現(xiàn)品牌及產(chǎn)品溢價;大名城、保集控股集團、中優(yōu)地產(chǎn)集團實現(xiàn)業(yè)務多元化發(fā)展打造業(yè)務新增長極;大發(fā)地產(chǎn)基于社交體驗服務及品牌戰(zhàn)略展開模式創(chuàng)新。

　　2016中部品牌企業(yè)品牌價值均值達28.73億元。美好集團等抓住市場爆發(fā)機遇，加速拓展區(qū)域版圖，以品牌及產(chǎn)品服務優(yōu)勢實現(xiàn)產(chǎn)品溢價及業(yè)績上升;百步亭，金僑集團等突出產(chǎn)品服務品牌特點，增加產(chǎn)品附加值。

　　2016西部品牌企業(yè)品牌價值均值為20.18億元。俊發(fā)地產(chǎn)、天朗等以多元化方式積極參與城鎮(zhèn)化建設，彰顯企業(yè)品牌影響力;澤京集團等以服務配套化、服務智慧化等打造全新的生活方式。

　　2016中國房地產(chǎn)專業(yè)領先品牌價值TOP10

　　住宅開發(fā)專業(yè)領先品牌企業(yè)順應市場需求的變化，堅持以專業(yè)技術打造特色精品住宅，樹立企業(yè)獨特的品牌競爭力;同時，依托獨特專業(yè)優(yōu)勢，對外進行品牌輸出與管理，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，實現(xiàn)企業(yè)品牌價值最大化。綜合開發(fā)專業(yè)領先品牌企業(yè)順應國家政策趨勢，以經(jīng)營城市和服務城市發(fā)展為理念，發(fā)揮品牌資源整合優(yōu)勢，堅持綜合開發(fā)，實現(xiàn)企業(yè)價值與社會價值的共贏。

　　2016中國房地產(chǎn)項目品牌價值TOP10

　　住宅項目品牌價值TOP10展現(xiàn)了企業(yè)的專業(yè)技術與驚艷的產(chǎn)品力，并營造綠色、生態(tài)、智能的社區(qū)服務環(huán)境，成為城市項目典范。孔雀城、當代萬國府MOMΛ等契合客戶需求升級，憑借科技、人文等現(xiàn)代與古典元素與產(chǎn)品的完美融合，產(chǎn)品線不斷更新迭代，品牌保持活力;魯能泰山7號、億利·國際生態(tài)島等打造高標準復合大盤，成為城市建筑經(jīng)典標桿。

　　2015 年成為“豪宅元年”，品牌企業(yè)積極把握一二線城市改善型需求集中釋放機遇，發(fā)力高端產(chǎn)品市場，占據(jù)成交主力。保利海德公園、藍光雍錦系等強化產(chǎn)品及服務品質(zhì)鍛造，寶億萊家居飾品，重塑豪宅新標準，持續(xù)提升品牌溢價;融創(chuàng)合肥壹號院、中國銀杏匯等占據(jù)核心城市稀缺資源，融合城市和企業(yè)文化內(nèi)涵，彰顯品牌價值。

　　2016中國商業(yè)地產(chǎn)公司品牌價值TOP10